魅力女神节 AiyayaHouse领航生活百货行业消费热潮

三八妇女节在过去只不过是普普通通的一个节日，但如今随着科技和经济飞速发展，许多电商针对这一女性市场最重要的节日，设立“娘娘节”、“女神节”、“女王节”等各种新的节日名称，并推出各种优惠活动，三八妇女节毫无意外成为继“双11”后电商促销的又一购物狂欢节，“她经济”也越来越受到各界关注。

电商为何要把“妇女节”改其名为“女神节”、“女王节”等？对此，有专家认为，一方面，如今的中国已进入了体验经济时代，无论是消费者还是传播的受众，他们首要关注的都是情感的认同。因此，相比于“妇女”二字，消费者和传播受众更容易接受“女生”、“女王”、“女神”这些带有情感认同的称呼。

另外一个方面，其实是电商用心打造出来的一个促销噱头。12bet在去年的双十一过后，电商促销也陷入淡季，电商逐渐丧失：方便、低价、多选择等优势，与此同时，劣质，物流慢，无体验等缺点也浮出水面。加之遇上实体零售行业的卷土重来，不得不让电商大佬们绞尽脑汁让线上的销售活跃起来。

电商这头把生意搞的热火朝天的，给整个市场环境添了一把火，也把这股火势一路蔓延到各行各业，其中就包括实体零售行业。一直追求“舒适，精致，设计感强”的零售实体店哎呀呀生活馆（AiyayaHouse）便迎来了一番销售高潮。虽然没有借女生节或者妇女节推出优惠活动，但是记者走访几个哎呀呀生活馆店，均是人头攒动，人气火爆。

自古以来消费者对优惠活动的免疫力都不强，为何“三八”前后却放着电商的大诱惑，去了一切如常的哎呀呀生活馆消费？“为什么一定要到线上凑热闹？哎呀呀生活馆我经常来，价格有什么变动我都知道，最重要是自己喜欢的东西即买即到手，这种购物体验是线上商家没办法给到消费者的。”正在挑选眼线笔的李女士的话从消费层面说明“群众的眼光是雪亮的”。作为一家快时尚零售实体店，哎呀呀生活馆售卖的商品包括：日常百货、健康美容、数码配件、文体礼品、纺织类、季节性用品、食品等等。这些产品从外观设计，到功能的体现，无不给人一种舒适，精致，简约，时尚的感觉，也给了消费者多样性的选择。

纵观店内所有产品价格都是中等偏低，核心价位定在9.9元，最高产品单价也不会超过100元。接受过记者采访的众多消费者表示可以接受这样的价位，并认为有的产品是物超所值。虽然，哎呀呀生活馆在很多重大节日都没有做什么优惠活动，就其产品价格和实际价值来说，哎呀呀生活馆一直都在为消费者打造“天天购物节”的消费体验。

其实，不管是过去的双十一，还是这两天的“女王节”。这些消费群体中大部分为女性。据统计，目前国内女性消费群体已达4.8亿人。在中国，有75%的家庭购买决策由女性决定或影响，有50%的男性产品也由女性购买，女性成为许多电商的目标群体。围绕女性消费群的“她经济”消费产业涉及面广，12bet市场容量至少在5万亿元以上。这些市场态势不只有电商才意识到，早在10年前，哎呀呀生活馆以“哎呀呀”之名面世时就已经洞察到国内消费群体的大致结构，所以在企业起步之初就主打女性饰品消费，关注女性，时时刻刻为女性消费者送去世界各地的潮流信息和时尚产品。与时俱进，升级为哎呀呀生活馆之后，依然不忘初心，品牌传达着：还原本质，回归生活，享受生活的理念，即“精致生活，本该如此”。

据其内部统计，如今哎呀呀生活馆仍被大多数新生代女性消费者追捧，在哎呀呀生活馆所有门店营业额中“她经济”一直占据较大比重。尽管电商打造的“女王节”购物狂潮未退去，但像哎呀呀生活馆这样的时尚零售实体店生意也依然火爆。电商和实体零售行业之战是平分秋色，还是已显胜负？我们还要拭目以待。